summaryrefslogtreecommitdiff
path: root/vuc/ep/guarana.md
blob: 1c797f7b538dd558dea4edd5c70b699b635b5601 (plain) 


title: Appropriation i multimodale tekster
subtitle: |
Synopsis 

Eksamensprojekt i Dansk A og Historie B
author: Jonas Smedegaard
date: 2023-05-02
lang: da-DK
mainfont: Libertinus Serif
mainfontoptions:


    

  • Numbers=Lowercase
sansfont: Libertinus Sans
monofont: Libertinus Mono
format:
    • 



html:


embed-resources: true


pdf:
pdf-engine: lualatex
documentclass: scrreprt
classoption:
- DIV=calc
papersize: a4
csquotes: true
include-in-header:


turn inline hyperlinks into footnotes


- text: |
    \usepackage{hyperref}
    \renewcommand{\href}[2]{#2\footnote{\url{#1}}}



recalculate page margins, since mainfont was set after documentclass


- text: |
    \KOMAoptions{DIV=last}



avoid widow or orphan lines


- text: |
    \ifLuaTeX\usepackage{lua-widow-control}\lwcsetup{balanced}\else\usepackage[defaultlines=4,all]{nowidow}\fi



toc: true
toc-depth: 2
bibliography: ref.bib


humanities: apa; social sciences: modern-language-association; history: chicago-author-date-de


csl: nys-nydanske-sprogstudier
resource-path:


    

  • /usr/share/citation-style-language/styles
    • 





Indledning


Jeg deltager i et international kollektivt samarbejde
om at udvikle og distribuere såkaldt "Fri software" -
dvs. computerkode som frit må bruges, kopieres og ganskes.
I 2004 mødtes vi i 2 uger i Brasilien,
og jeg havde medbragt et bidrag til en hyggeaften:
Reklamespots tilhørende kunstværket "Guaraná Power".
Jeg fandt det både fagligt og politisk relevant
hvordan en dansk kunstnergruppe havde igangsat
et international kollektivt samarbejde
om at udvikle og distribuere en kopi af den brasilianske nationaldrik,
men mine brasilianske kolleger forstod ikke joken.


Appropriation har fået øget fokus i nyere tid,
ofte negativt associeret.
"Guaraná Power" anvender appropriation som positive styrkemarkører
gennem relationer til bl.a. imperialisme og fredsbevægelsen
i flere af værkets modaliteter.


Jeg vil her belyse værkets brug af appropriation
for at afdække mulige forklaringer på
at værket ikke er universelt selvindlysende.


Problemformulering


Hvordan indeholder kunstværket "Guaraná Power" appropriation?


Problemstillinger


    

  • Hvad kommunikerer værket konkret, og til hvem?
    • 

  • Hvordan opleves værket drillende, og hvorfor?
    • 

  • Hvor og hvordan indeholder værket appropriation?
    • 

  • Hvorfor og med hvilke belæg kan værket klassificeres som politisk kunst?
    • 



Værket


Kunstværket "Guaraná Power"
dokumenteret på en webside
på Superflex' website
[@webside].


Beskrevet/iscenesat som en "politisk respons".


handels- og markedsføringsspor


Website


Website er fra 2021,
og beskriver projekt lanceret i 2003
(og afviklet ca. 2012-2014, ifølge pers. erindring).


::: {.callout-warning title="Afsender er utroværdig"}


    

  • Kildenær: Førstehåndsviden, primær kilde, nedfældet samtidigt
    • 

  • Særinteresser: kommerciel success + kunstnerisk røre
:::
    • 



::: {.callout-tip title="Tekst: Kommunikationsanalyse"}


    

  • Afsender: Kunstner
    • 

  • Målgruppe: Kunstinteresserede, og partnere/investorer
    • 

  • Del af portfolio
:::
    • 



funktionel og visuel analyse af sodavandsflasken.


Produkt


::: {.callout-tip title="Tekst: Kommunikationsanalyse"}


    

  • Afsender: Kunstner, som "reklamebureau"
    • 

  • Målgruppe: Tørstige unge intellektuelle rebeller
    • 

  • Værk "udstillet" i cafeer og butikker ca. 2003-2012
:::
    • 



: Detalje: Etiket varierer: tung tekst ikke i udgave fra 2004
: Validering: Ordlyd i 1. afsnit matcher tidl. webside fra 2006
: Validering: Beskrivelse matcher rapport til sponsor




STATEMENT


GUARANÁ POWER is an energy softdrink produced by a guaraná farmers cooperative from Maués in the Brazilian Amazon, in collaboration with Superflex. The farmers have organised themselves in response to the activities of the multinational corporations Xxxxx and XxxxxXx, a cartel whose monopoly on the purchase of the raw material has driven the price of guaraná berries down 80%, while the cost of their products to the consumer has risen.


GUARANÁ POWER employs global brands and their strategies as raw material for a counter-economic position while reclaiming the original use of the Maués guaraná plant as a powerful natural tonic, not just a symbol.


GUARANÁ POWER contains original Maués guaraná for energy and empowerment.




"Fjenderne" i den politiske tekst er censureret væk.
De er Ambev og PepsiCo
[@Website2003].


"Det med småt" på et produkt er en kvalitet
(ikke formalia eller disclaimer)


Etiketten er mere end det eksplicitte budskab,
det indeholder en (eller flere?) hemmeligheder.
Kulturhistorisk reference til Jolly cola
som i 1990'erne modsat legede med at gøre skjulte reklamesymboler eksplicitte.
Belæg for væsentlighed: Blev i 00'erne seer-kåret som "bedste reklame nogensinde".


Politisk-, kultur,  og merkantilhistorisk reference
til Colakrigen efter 2. verdenskrig som fostrede Jolly cola.


Sodavanden er et kopiprodukt -
bag POWER kan anes et andet logo: "Guaraná Antarctica".
"Power" er både konkret (enegidrik) og politisk (empowerment -> power to the people).
Folket er brasilianere:
Dan fælles front med brasilianske bønder ved at købe/drikke.


Kilderne


Produktappropriation:
Guaraná Antarctica - brasiliansk ækvivalent til Coca Cola.


Politisk appropriation:
"Power to the people" er direkte kopi
af slagord fra fredsbevægelsen under Vietnamkrigen.


At værket bæres af alliance med bønder der dyrker planten Guaraná
er senere kritiseret for at være kulturel appropriation
af mawé-indianere i samme region som oprindeligt anvendte planten.


    

  • Guaraná indeholder mere koffein end kaffe
    • 



Effekten


Ikke politisk at værket siger det er politisk.


Værket problematiserer udbytning af arbejdere (bønder)


Værket m/ politisk kritik realiseret som produkt på danske butikshylder.


Reference til fredsbevægelsens slagord,
som i Danmark associeres med anti-imperialisme.


Anti-imperialistisk associeret værk realiseret som energidrik -
alternativ til imperialistisk associeret Coca-Cola.


Selve det at appropriere blev politisk aktivisme i 00'erne:


    

  • 1999 Napster lanceres - 80 mio. brugere
    • 

  • 2006 Piratpartiet etableres i Sverige - 3. største parti i 2009
    • 



Værket kan indeholde kulturel appropriation
uanset at kritikken omfattede brug af patent som konkret "løsning",
idet selve problemstillingen -
formuleret i samarbejde mellem Superflex og bønderne i Brasilien -
kan være kulturelt ladet:
Ifølge Ann Laura Stoler
(via Max Poole i "The Apartness of the ideal and reality")
kan dette identificeres ved at belyse
om anvendte concepter er eurocentrisk funderede.


Målgrupperne


Danskere


Reklametemaer for energidrik, historisk


indtil 1950'erne
: Amerikansk overklasse-idyl


1970'erne
: teenage-lykke


1990'erne
: meta-fallos-symboler i 1990'erne
: (Asger Liebst udgav gymnasie-lærebogen "Øjet og pilen" i 1989)


2000'erne
: meta-antiimperialisme


Brasilianere


Politik


    

  • 1500-1815: Portugisisk kolonialisering
    • 

  • 1964-1985: USA-støttet konservativt diktatur

      

    • Det brasilianske mirakel: Ekstremt økonomisk boom
      • 

    • Årene med bly
      • 

    

    • 

  • 2002: Lula bliver første "folkelige" leder i Brasilien

      

    • Enkelte stater venstreorienterede tidligere, bl.a. Rio Grande do Sul
      • 

    

    • 

  • 2014: Politisk totur or mord under diktaturet indrømmes
    • 



Produkt


    

  • Guaraná vokser i Maués, Amazonas, Nordvestlige Brasilien
    • 

  • Guaranier er største gruppe af oprindelige folk i Sydamerika
    • 

  • Guaraná saftevand og sodavand er nationaldrik
    • 



Konklusion


Eurocentriske symboler


    

  • 

    Amerikanisme er knyttet til Marshall-hjælpen
    

      

    • USAs "hjalp" Brasilien til 21 års diktatur
      • 

    

    • 

  • 

    "Power to the people" er knyttet til fredsbevægelsen
    

      

    • USA overvejede at invadere Brasilien (Plan Rubber)
og samarbejdede i stedet om udvinding hvor 300.000 døde
      • 

    

    • 

  • 

    Koalition mellem intellektuelle og arbejderklassen
solidaritet med det globale Syd matcher ikke brasiliansk
    

    • 



!!! NEDENFOR BLOT LØSE NOTER!!!


En øjenvidneberetning eksisterer
i form af en rapport fra den workshop som igangsatte projektet -
uden den kunstnerisk/strategiske selvcensur
som kunstnergruppen valgte at pålægge deres eget senere materiale.
https://web.archive.org/web/20061003053505/http://www.nifca.org/2006/projects/2003/supertropical.html


Havde kunstnergruppen samme meninger da de lancerede kunstværket
som i deres respons til kritikken,
eller giver evt. ændrede holdninger mening på anden vis?


Politiske slagord som kunst som produkt som politisk middel


Politisering af forbrug


At handle er politik:
Hvert varekøb er en stemme på produktets iboende eller associerede kvaliteter.
"partier" dannes i form af branding,
"valgkampagner" føres i form af markedsføring,
og den tvær(produkt)politiske debat tematiseres gennem varemærkning.
Af væsentlige mærker kan nævnes
det generelle mærke "Varefakta" indført i 1958 [@varefakta]
i højkonjunkturen efter Marshallhjælpen [@DKHIST_ØkoVækst],
fairtrade-mærket Max Havelaar indført i 1988
efter pres på specialbutikker bl.a. fra kinesiske kopivarer
[@havelaar, side 6-7].
Verdens første økologimærke - Ø-mærket - i 1990
[@ømærke],
efter et årti med øget tro på at markedskræfterne kan støtte mijøet
[@brundtland afsnit 1].


Højkonjunktur i 1990'erne øger amerikanisering


Chok ved 9/11 styrker anti-amerikanisme og -imperialisme


Kilder


Selve værket.
https://www.superflex.net/works/guarana_power


Teksten på siden af etiketten
(se også tidligere version uden selvcensure under "Kilder" → "Tidsramme for kunstprojekt").
https://web.archive.org/web/20051104001022/https://guaranapower.org/main.php?page=strategy&id=1


FIXME: billede af Guaraná Power event med plakat "POWER TO THE PEOPLE" i baggrunden.


Billede af konkurrerende produkt Guaraná Antarctica.
https://specialsodavand.dk/forside/34-guarana-antarctica.html


Noter fra fan-website om guaraná læskedrikke i perioden 2001-2002
http://guarana.com/news.html


Kritik af værket


https://www.information.dk/debat/2014/01/godhedens-kunst


Colakrigen


Artikel fra 2009 baseret på forskningstekst om colakrigen.
https://videnskab.dk/kultur-samfund/jolly-cola-slog-coca-cola-med-gigantens-egne-vaben


Selve forskningsteksten om colakrigen:
Jolly cola lanceres af 18 danske bryggerier
som eksplicit modvægt til Coca-Cola i 1959 (s. 464 l. 8).
Jolly cola sælger lisså godt som Coca-cola frem til midt i 1960'erne (s. 471 ll. 2-25).
https://tidsskrift.dk/historisktidsskrift/article/view/56372
https://tidsskrift.dk/historisktidsskrift/article/view/56372/76578


Begrebet "forbrugersamfund" tilføjes ordbogen 1959 (s. 471 l. 16 + dsn).
https://dsn.dk/ordbog/noid/forbrugersamfund/


Klar cola populært i 80'erne.
https://www.bt.dk/danmark/husker-du-kult-colaen-vender-endelig-tilbage


Artikel om danske retro-sodavand,
som nævner en række eksotiske hits fra 1990'erne samt Guaraná Antarctica.
https://www.vice.com/da/article/evmqwp/mysteriet-om-danskernes-forsvundne-sodavand


Artikel fra 2006 om Guaraná læskedrikke.
https://www.kemifokus.dk/guarana-arven-fra-regnskoven/


Dansk lov om grænseværdier for koffein i læskedrikke.
https://www.retsinformation.dk/eli/lta/2022/634


Appropriationskunst


Andy Warhol kopierede kopieringskoncepter fra Yayoi Kusama.
https://www.information.dk/kultur/2018/10/yayoi-kusama-hele-verdens-yndlingskunstner


Superflex approprierer Barbara Kruger.
https://www.superflex.net/works/i_copy_therefore_i_am


Tidsramme for kunstprojekt


ifølge webarkiv-service https://web.archive.org/
lancerede Superflex websitet https://www.guaranapower.org i 2003,
selvcensurerede Ambev og PepsiCo på det siden medio 2004
og mistede kontrollen over det i 2019

(arkivkopi august 2003: https://web.archive.org/web/20030804032849/https://www.guaranapower.org/;

arkivkopi oktober 2003: https://web.archive.org/web/20031007033429/https://www.guaranapower.org/;

arkivkopi marts 2004: https://web.archive.org/web/20040326072132/https://www.guaranapower.org/;

arkivkopi juni 2004: https://web.archive.org/web/20040604070212/https://www.guaranapower.org/;

arkivkopi januar 2019: https://web.archive.org/web/20190110145818/https://www.guaranapower.org/;

arkivkopi august 2019: https://web.archive.org/web/20190811070208/https://www.guaranapower.org/).


ifølge webarkiv-service https://web.archive.org/
lancerede Superflex tilsyneladende websitet http://www.thepowerfoundation.org i 2008,
og mistede kontrollen over det mellem 2012 og 2014

(arkivkopi april 2008: https://web.archive.org/web/20080416125339/https://thepowerfoundation.org/;

arkivkopi november 2008: https://web.archive.org/web/20081119154451/https://thepowerfoundation.org/;

arkivkopi 2012; https://web.archive.org/web/20120723032432/https://thepowerfoundation.org/;

arkivkopi 2014: https://web.archive.org/web/20140209023051/https://www.thepowerfoundation.org/).


Ifølge CVR eksisterede The Power Foundation i perioden 2005-2016.
https://datacvr.virk.dk/enhed/virksomhed/28474261


Faldgruber


Opgaven skal kun dække dansk og historie,
(ikke samfundsfag, kunst eller andre fag).


Opgaven skal kun demonstrere uddrag af fagenes metoder.


Historiemetoder: Analyse skal afdække kontinuitet og brud.


Danskmetoder: Perspektivering til andre tekster


Litteraturliste
generated by cgit v1.2.3 (git 2.39.1) at 2024-05-14 16:12:02 +0000