---
title: Appropriation i multimodale tekster
subtitle: |
  Synopsis \
  Eksamensprojekt i Dansk A og Historie B
author: Jonas Smedegaard
date: 2023-05-02
lang: da-DK
mainfont: Libertinus Serif
mainfontoptions:
- Numbers=Lowercase
sansfont: Libertinus Sans
monofont: Libertinus Mono
format:
#  html:
#    embed-resources: true
  pdf:
    pdf-engine: lualatex
    documentclass: scrartcl
    classoption:
    - DIV=calc
    papersize: a4
    csquotes: true
    include-in-header:
# turn inline hyperlinks into footnotes
    - text: |
        \usepackage{hyperref}
        \renewcommand{\href}[2]{#2\footnote{\url{#1}}}
# recalculate page margins, since mainfont was set after documentclass
    - text: |
        \KOMAoptions{DIV=last}
# avoid widow or orphan lines
    - text: |
        \ifLuaTeX\usepackage{lua-widow-control}\lwcsetup{balanced}\else\usepackage[defaultlines=4,all]{nowidow}\fi
# enable vector language asymptote
    - text: |
        \usepackage{asymptote}
# enable vector language asymptote
    - text: |
        \usepackage{floatrow}
        \DeclareFloatFont{henry}{\sffamily\itshape}
        \floatsetup[figure]{font=henry}
toc: true
toc-depth: 2
link-citations: true
bibliography: ref.bib
# humanities: apa; social sciences: modern-language-association; history: chicago-author-date-de
csl: nys-nydanske-sprogstudier
resource-path:
- /usr/share/citation-style-language/styles
filters:
   - quarto-tikz
---

{{< pagebreak >}}
# Indledning

Jeg deltager i et international kollektivt samarbejde
om at udvikle og distribuere såkaldt "Fri software" -
dvs. computerkode som frit må bruges, kopieres og ganskes.
I 2004 mødtes vi i 2 uger i Brasilien,
og jeg havde medbragt et bidrag til en hyggeaften:
Reklamespots tilhørende kunstværket "Guaraná Power".
Jeg fandt det både fagligt og politisk relevant
hvordan en dansk kunstnergruppe havde igangsat
et international kollektivt samarbejde
om at udvikle og distribuere en kopi af den brasilianske nationaldrik,
men mine brasilianske kolleger forstod ikke joken.

Appropriation har fået øget fokus i nyere tid,
ofte negativt associeret.
"Guaraná Power" anvender appropriation som *positive* styrkemarkører
gennem relationer til bl.a. imperialisme og fredsbevægelsen
i flere af værkets modaliteter.

Jeg vil her belyse værkets brug af appropriation
for at afdække mulige forklaringer på
at værket ikke er universelt selvindlysende.

# Problemformulering

Hvordan indeholder kunstværket "Guaraná Power" appropriation?

## Problemstillinger

* Hvad kommunikerer værket konkret, og til hvem?
* Hvordan opleves værket drillende, og hvorfor?
* Hvor og hvordan indeholder værket appropriation?
* Hvorfor og med hvilke belæg kan værket klassificeres som politisk kunst?

{{< pagebreak >}}
# Værket

!["Guaraná Power" [@webside]; foto: Anders Sune Berg](corner.png)

Sodavand produceret som fair trade og solgt på danske caféer

På besøg i Brasilien i bliver værket ikke forstået
af intellektuelle og politisk engagerede unge.

## Produktet

![Flaske [@sodavand]; foto: Jeppe Gudmundsen-Holmgreen](bottle.png){.column-margin}

![Originalt logo [@logo]](LOGO_GUARANA.jpg){.column-margin}

bag titel anes logo for "Guaraná Antarctica"  
→ Brasiliens Coca cola / hyldeblomst  
→ **Produktappropriation**  

Denotativt: **Energidrik**  
Konotativt: **Politisk opråb** - *power to the people*

::: {#fig-penta-konkret}
\usetikzlibrary{shapes.geometric}
\begin{tikzpicture}
 \def\LstG{"","Politik","Superflex","Logos","Danske cafeer og butikker","Unge intellektuelle rebeller"}
 \node[regular polygon,regular polygon sides=5,minimum width=8em] (5gon){};
 \draw (5gon.corner 2) node[circle,fill,inner
  sep=1.5pt,label={18+72*2:{\pgfmathsetmacro{\lbl}{{\LstG}[2]}\lbl}}]{}
  foreach \X in {4,1,3,5,2} {-- (5gon.corner \X)
   node[circle,fill,inner
   sep=1.5pt,label={18+72*\X:{\pgfmathsetmacro{\lbl}{{\LstG}[\X]}\lbl}}]{}};
\end{tikzpicture}

Retorisk pentagram, konkret flaske
:::

::: {#fig-elephants}
> GUARANÁ POWER is an energy softdrink produced by a guaraná farmers cooperative from Maués in the Brazilian Amazon, in collaboration with Superflex. The farmers have organised themselves in response to the activities of the multinational corporations Xxxxx and XxxxxXx, a cartel whose monopoly on the purchase of the raw material has driven the price of guaraná berries down 80%, while the cost of their products to the consumer has risen.

Etiket [@etiket]
:::

Hemmelig komponent  
→ censurerede ord er **Ambev** og **PepsiCo** [@etiket2003]  
→ Coca colas hemmelige ingrediens  
→ Dansk Jolly cola reklame i 1990'erne  
→ Colakrig efter 2. verdenskrig skabte Jolly cola

## Projektet

Beskrevet/iscenesat som samarbejde med brasilianske bønder
i en "politisk respons" til udbytning.

Pop-art (som Warhol) → men her **politisk!**  
→ i kategori "udvidet kollektiv" - men reelt også "kopiering af ideer"
→ **Produktappropriation**

Agitation for "power" til bønder er reference til "power to the people"
fra fredsbevægelsen under Vietnamkrigen.  
→ **Politisk appropriation**

At støtte bønder modarbejder Guaranier i Maué  
→ Guaranier: Indiansk folk i Maués, først til at dyrke Guaraná  
→ forsøger at få eksklusivret til Guaraná  
→ **Kulturappropriation** - ifølge etnolog [@kritik].  

::: {.callout-warning title="Utroværdig afsender"}
Webside er fra 2021; beskriver projekt 2003-2014  
→ Kildenær: Førstehåndsviden, primær kilde, nedfældet samtidigt  
→ Særinteresser: kommerciel success + kunstnerisk røre  
→ Validering: Beskrivelse matcher rapport til sponsor [@øjenvidne]  
→ *Ikke* politisk at værket *siger* det er politisk
:::

![handels- og markedsføringsspor](flow)

FIXME: pentagram: "Kunst","Kunstnergruppen","Logos","Kunsthaller","Progressive kunstinsteresserede"

{{< pagebreak >}}
# Pointer

## Effektivt i Danmark

indtil 1950'erne
: Amerikansk overklasse-idyl

1970'erne
: teenage-lykke

1990'erne
: meta-fallos-symboler i 1990'erne
: (Asger Liebst udgav lærebog "Øjet og pilen" i 1989)

2000'erne
: Postkolonialisme

Solidaritet
: midtersøgende regering i 100 år

Amerikanisme
: USA hjælper DK (Marshall-hjælp); Jolly cola

Power to the people
: Fredsbevægelsen under Vietnamkrigen

Kopiering af ideer
: Vestlig modbevægelse siden 1980'erne
: Mainstream (MP3 musik, Piratpartiet) siden 2000'erne
: Farligt: potentielt ulovligt

## Ineffektivt i Brasilien

1500-1815
: Portugisisk kolonialisering

1964-1985
: USA-støttet konservativt diktatur
: Det brasilianske mirakel: Ekstremt økonomisk boom
: Årene med bly
2002
: Lula: Første arbejderleder af Brasilien

Solidaritet
: konservativisme, Diktatur, libralisme, neoliberalisme frem til 2002
: midtersøgende regering frem til 2014

Amerikanisme
: USA ville invadere Brasilien pga. gummi
: Brasilien ofrer 300.000 "gummisoldater"

Power to the people
: USA provokerer til 21 års liberalt diktatur

Kopiering af ideer
: Normaliseret

Værkets symbolik er **eurocentrisk**  
Eurocentrik komplicerer tolkning som **kunstværk**  
Eurocentrik involverer **måske** kulturappropriation

{{< pagebreak >}}
# Litteraturliste